På Kvantic strävar vi alltid efter att förbättra våra kunders kampanjer, och Google Shopping är inget undantag. Vi hjälpte Jollyroom att lyfta prestandan genom att lägga till utmärkelseattribut i produkttitlar – med imponerande resultat över alla nyckeltal.

Bakgrund

Vi bestämde oss för att ändra produkttitlarna genom att lägga till ett specifikt attribut. I det här fallet valde vi "Bäst i test"-attributet. Dessa utmärkelser kommer från olika jämförelsesajter, exempelvis:

Bäst-i-test.seTest.seFolksam.se

Sajterna bedömer olika aspekter av produkten beroende på kategori. För bilbarnstolar är säkerhet det primära, medan fokus för kläder ligger på värmeförmåga, vattentäthet och livslängd.

Hypotes

Vår hypotes var att vi skulle kunna öka klickfrekvensen (CTR) från shoppingresultaten genom att ha utmärkelserna synliga i titeln. Det leder i sin tur till en positiv kedjereaktion som sänker kostnaden per klick (CPC). Med bättre CTR får vi högre relevanssignaler vilket sänker CPC. Sammantaget en bättre avkastning på dessa produkter.

Viktiga nyckeltal

Högre

Klickfrekvens

Lägre

Kostnad per klick

Högre

Vinst på annonsspend

Resultat

Testet blev en STOR framgång och visade en imponerande prestandaökning över alla nyckeltal:

12 %

CTR-ökning

5,3 %

CPC-minskning

5,6 %

POAS-ökning

Tidsperiod och faktauppgifter

Det här är ett före/efter-test. Hur presterade produkt A med "Bäst i test"-attributet i titeln jämfört med samma produkt utan attributet. Vi analyserade dessutom utvecklingen av KPI:er för resten av sortimentet under testperioden för att eliminera säsongsvariationer som inte hör till testet.

Alla 1000 "bäst i test"-produkterTestperiod – 3 veckor

Se videon

Vi gjorde en TikTok-video där vi går igenom caset. Kolla in den!